Reglerna som städar marknaden
Våren 2024 gjorde kungen reklam för en investeringsplattform, fast han aldrig gjorde det. Vågen av deepfake-annonser är AI-erans baksida. För seriösa varumärken är de nya reglerna därför inget hinder. De är en upprensning.
Vad som faktiskt hände
Bluffannonserna har använt kungligheter, statsministern, programledare och till och med enskilda poliser. AI-klonade ansikten och röster har lurat människor på riktiga pengar, plattformarna har pressats av anmälningar och medierna har rapporterat fall där enskilda förlorat över en miljon kronor.
Det är den här sortens innehåll lagstiftaren jagar. Inte er kampanj. Den insikten skiftar hela perspektivet. Reglerna är inte skrivna mot seriös kreativ produktion, de är skrivna mot stölder.
Det ni aldrig får göra
Regeln är gammal, svensk och glasklar. Verkliga personers namn eller bild får inte användas i marknadsföring utan samtycke. Den kräver ingen förväxling, så ”alla fattar ju att det är AI” är inget försvar, och en uppenbar fantasimiljö friar inte. Inte heller en AI-etikett hjälper. Märkning läker aldrig en lånad identitet.
Det gör regeln lätt att följa. Två vägar är öppna. Avtal med personen, eller helsyntetiskt. Allt däremellan är stängt, och det är faktiskt en befrielse att slippa gråskalan.
Varför det gynnar er
När stölderna jagas bort stiger värdet på innehåll med rent och dokumenterat ursprung. Plattformar, medier och inköpare börjar fråga varifrån materialet kommer. Den som kan svara med en världsbibel i handen har ett försprång.
Ordning och reda blir ett säljargument. Det är sällan juridik och kreativitet pekar åt exakt samma håll. Här gör de det.
