Fyrfältaren gör kampanjbesluten enkla

De fyra rutorna

Kartan har två axlar. Den ena frågar om det ni visar har en verklig förlaga, den andra om ni har rättigheterna. Ur det följer fyra lägen som täcker nästan allt en marknadsavdelning möter.

• Tvillingen. Verkliga personer eller platser, med avtal på plats. Kör, men kom ihåg att innehållet fortfarande räknas som deepfake och därför ska upplysas även när samtycket finns.
• Stölden. Något verkligt utan lov. Aldrig, oavsett hur uppenbart fejk det är och oavsett märkning.
• Gråzonen. Syntetiskt men med oklart ursprung. Stanna och kolla. Liknar casten någon verklig person, syns en riktig plats eller skyddad konst, kommer materialet från ett okänt verktyg?
• Er egen värld. Helsyntetiskt med dokumenterat ursprung. Fritt fram, utan synlig märkningsplikt.

Märkningslinjen

Genom kartans mitt löper en streckad linje. Till vänster om den finns allt med verklig förlaga, och där kan lagen kräva synlig upplysning. Till höger finns det helt syntetiska. Där finns ingen sådan plikt, för där räcker verktygets osynliga märkning i filen. En enda linje, lätt att peka på i ett statusmöte.

Regeln som gäller i alla rutor

Ljug aldrig om produkten. Världen runt varan får vara hur fantastisk som helst, men varan måste se ut som varan och kunna det bilden lovar. Det är samma regel som alltid gällt retuscherade fotografier, och den blir inte mindre viktig av att bilderna genereras.

Sätt fyrfältaren i briefen, i onboarding och på väggen i studion. När två frågor räcker för de flesta beslut kan juristerna ägna sig åt de få som är svåra på riktigt.